Sulle note leggere e spumeggianti di Moi joue, una giovane sofisticata fanciulla cammina e volteggia per le strade di Parigi. Il ricordo va senza dubbio alla sensualità di Brigitte Bardot (che canta la canzone), ma la scelta visuale riguardo la scelta della interprete/testimonial è stata molto precisa e radicale. Eleganza, freschezza, raffinatezza, classe. L’eros è presente, ovviamente, ma è appena abbozzato, mistificato dall’effetto gioco e divertimento, comunicato con la soavità impalpabile del volo di una piuma.
Lo spot Miss Dior Cherie è un perfetto meccanismo comunicativo che gioca la carta della pulizia formale, del colore e della luce. Ogni inquadratura è sovra illuminata, tutti i colori sono tenui, delicatissimi, così come estremamente misurati sono i movimenti della protagonista immortalati da una macchina da presa gestita con assoluta sicurezza. Non c’è però alcun effetto stucchevole e mieloso, ma solo l’articolazione di un discorso linguistico finalizzato a mettere a fuoco le caratteristiche più che di un prodotto, dell’immagine di un’azienda.
Se proprio dovessimo cavalcare un luogo comune, dovremmo dire che si tratta di uno spot la cui atmosfera è tipicamente femminile. E infatti dietro la macchina a presa c’è Sofia Coppola, mentre la testimonial è la bellissima Maryna Linchuk.
Molto più razionalmente, dobbiamo invece dire che si avverte la mano espressiva di un’ottima autrice che ha saputo esaltare all’ennesima potenza il marchio che le era stato affidato registicamente, realizzando un racconto che forse ha le apparenze di una fiaba ma che in verità richiama alla mente alcuni capolavori della Hollywood degli anni cinquanta, in trasferta europea.
©CultFrame 03/2009
CREDITI
Spot: Miss Dior Chérie / Regia: Sofia Coppola / Interprete: Maryna Linchuk / Musica: Moi, je joue (interprete: Brigitte Bardot)
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